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KellyOne 和 WOW COLOUR 官宣代言人;品牌收购运营公司 factory14 获 2 亿美元融资|品牌日报

BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-04-28


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日报速览

  • 饮料品牌 KellyOne 官宣王一博担任苏打气泡水产品线「生气啵啵」代言人
  • 线下美妆集合店 WOW COLOUR 官宣欧阳娜娜为代言人
  • 设计师运动服品牌 MAIA ACTIVE 发布 2021 春夏宣传片及女性话题企划「自由选择 她可以」
  • 护肤品牌 PMPM 发起品牌一周年「看海」活动
  • DTC 床品品牌 Purple 发布 2021 年第一季度财报,营收 1.86 亿美元
  • 品牌收购运营公司 factory14 获 2 亿美元融资
  • 美国高端户外品牌 YETI 2021 财年 Q1 营收 2.48 亿美元,主要受 DTC 驱动

新消费

饮料品牌 KellyOne 官宣王一博担任苏打气泡水产品线「生气啵啵」代言人
5 月 16 日,饮料品牌 KellyOne 官宣王一博为生气啵啵产品线代言人,该苏打气泡水产品线目前有白桃、青梅、西瓜和桃花四种口味。
KellyOne 为娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后的女儿——宗馥莉推出的新品牌,起初 KellyOne 主打的是定制化果蔬汁产品,现在的产品线除了苏打气泡水之外,还有果茶和乌龙茶。

线下美妆集合店 WOW COLOUR 官宣欧阳娜娜为代言人
5 月 21 日,线下美妆集合店 WOW COLOUR 官宣欧阳娜娜作为首位品牌代言人,并发布以「拔草」为主题的宣传片。此外,品牌同步发布了「WOW COLOUR 奇妙盲盒」,盲盒中包含随机的化妆及护肤产品,定价为 69 元。
WOW COLOUR 成立于 2020 年初,是新兴的美妆集合店,现已与 300 多个国内外美妆个护品牌合作,拥有超 6000 个 SKU。2021 年 3 月,WOW COLOUR 完成了 5 亿元的 A 轮融资,由创新工场领投,IDG 资本、瑞橡资本、浙民投跟投。
此外,据官网显示,WOW COLOUR 2020 年已在全国开店 600 家,预计 2021 年会开拓下沉市场及海外市场
相关阅读: 线下美妆集合店 WOW COLOUR 获 5 亿元 A 轮融资

设计师运动服品牌 MAIA ACTIVE 发布 2021 春夏宣传片及女性话题企划自由选择 她可以
继 2020 年秋冬「我不是漂亮,我是___ 」女性话题之后,2021 年 5 月,MAIA ACTIVE 再次发起 「自由选择 她可以」 女性话题特别企划,并邀请真实用户拍摄了 MAIA ACTIVE 2021 春夏新品宣传片,讲述她们「自由选择 勇敢决定」的故事。
MAIA ACTIVE 于 2016 年成立于上海,是一个专为亚洲女性打造的设计师运动服品牌。其运动服采用自主研发的科技运动面料更适合亚洲女性的版型系统,穿着体验更加舒适、时尚。MAIA ACTIVE 的品牌理念是「It's good to be me」,鼓励女性在运动中发现真实的自己,展示自己独特的美。
此次「自由选择 她可以」特别企划由 MAIA ACTIVE 与 5 位真实的用户共同创作,讲述了当代女性面临的诸多问题:单身与婚姻的选择、职业与梦想的选择、内心渴望与世俗观念的选择;而她们「选择和决定」的共通点,在于都听从了自己的内心。MAIA ACTIVE 认为,女性是特别需要精神连接的,因此她们选择将真实的用户作为代言人,通过展现她们人生选择的故事,来引起大众的共鸣
配合这次 Campaign,MAIA ACTIVE 还推出了夏日 「凉凉系列」、「小稳稳运动系列」等 2021 春夏新品。
相关阅读:专访「MAIA ACTIVE玛娅」:从 0 到 1 后,品牌还能如何实现新的增长?

护肤品牌 PMPM 发起品牌一周年「看海」活动

近日, 护肤品牌 PMPM 在成立一周年之际,以「探索」精神为核心,发起了一系列品牌活动。
5 月 16 日,PMPM 将布列塔尼海岸从日出到日落的风光,通过直播的方式展现给观众。同时,PMPM 还在成都布置了一辆「去布列塔尼看海」的地铁专列,并在市中心通过大屏播放布列塔尼海洋风景。
PMPM 隶属于上海时垠电子商务有限公司,产品在 2020 年 3 月正式上线。品牌名源自于法语 Pour le Monde Pour le Monde,意为「去往世界,探索世界」。品牌成立一周年,已「探索」马达加斯加草原、保加利亚花谷、皮埃蒙特森林等地,同时提取当地自然护肤成分,推出相应目的地系列的护肤品。
2019 年 11 月,PMPM 获源码资本 1000 万天使轮融资;后在 2020 年 6 月完成了黑蚁资本领投的 Pre-A 轮融资,源码资本和新宜资本跟投,并在 2020 年 10 月获得了美妆集合店「HARMAY話梅」的独立投资,也成为了話梅唯一一个投资的中国护肤品牌。
相关阅读: 6 个月增长 100 倍,新锐品牌 PMPM 如何塑造产品差异和品牌力

DTC/出海

DTC 床品品牌 Purple 发布 2021 年第一季度财报,营收 1.86 亿美元
5 月 17 日,DTC 床品品牌 Purple 发布了 2021 年第一季度的财报(截至 2021 年 12 月 31 日),品牌星球根据财报,总结关键数据如下:
  • 营收:1.86 亿美元,同比增长 52.3%;

  • 毛利润:8752 万美元,同比增长 64.6%;

  • 调整后 EBITDA:2280 万美元,同比增长 115.1%;

  • 营销和销售费用:5436 万美元,同比增长 48.2%;

  • 研发费用:172.3 万美元,同比增长 19.2%;

  • 渠道:DTC 收入同比增长 54.8%;零售收入同比增长 47.6%。
Purple 是一个美国的 DTC 床垫品牌,由 Tony Pearce 和 Terry Pearce 创立于 2015 年,其主要产品线有床垫、枕头、靠垫、床单等。除品牌直购官网外,Purple 还有线下直营体验店与其他合作销售渠道。
Purple 在财报中表示,2021 年初,受益于交通运输的恢复和政府的经济刺激政策,DTC 渠道的销售增长强劲,零售渠道的需求也大幅增长。因此,Purple 在第一季度进行了产能扩张,以应对需求的增长。未来,Purple 计划提升数字化能力,并开设更多的线下直营体验店。
此外,Purple 预计,2021 年公司全年净收入将在 8.6-9 亿美元之间,2021 年第二季度的净收入将在 2-2.1 亿美元之间,在渠道上,第二季度将以零售领域为主。
相关阅读: DTC 床上用品品牌 Purple 全年业绩增长大超预期

品牌收购运营公司 factory14 获 2 亿美元融资
2021 年 5 月 21 日,品牌收购运营公司 factory14 获得 2 亿美元融资,由 Dmg Ventures 和 DN Capital 共同领投,VentureFriends 及一些个人投资人跟投。
factory14 由 Guilherme Steinbruch、Marcos Ramírez 以及 Gianluca Cocco 创立于卢森堡,并在马德里、伦敦、上海及台北有分公司
近期 factory14 完成了第四次收购,被收购方为自行车配件及工具的 DTC 品牌 Pro Bike Tool,收购金额未披露。CEO Guilherme Steinbruch 表示,在收购方面,factory14 更偏向于收购已经取得成功且具有一定规模的卖家。
此外,factory14 预计,到 2021 年底,其过去十二个月的 EBITDA 将达到 2000 万美元,并希望届时其团队成员数量也翻倍,达到 80 名

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成熟品牌

美国高端户外品牌 YETI 2021 财年 Q1 营收 2.48 亿美元,主要受 DTC 驱动
5 月 13 日,美国高端户外品牌 YETI 发布了 2021 财年 Q1(截至 2021 年 4 月 3 日)财报,品牌星球总结关键数据如下:
  • 营收:2.48 亿美元,同比增加 42%;
  • 毛利率:1.45 亿美元,同比增加 57%,主要由于 DTC 渠道的增长、成本改善等;

渠道来看营收

  • DTC:1.27 亿美元,同比增加 59%,占比总营收 51%;

  • 批发:1.21 亿美元,同比增加 27%;

按产品品类来看

  • 杯具:1.49 亿美元,同比增加 32%,主要受益于品牌上线杯具新品,包括新颜色、新尺寸等,以及用户对于产品定制化的高需求;

  • 冷却设备:9350 万美元,同比增加 57%。
对于 2021 财年的预期,YETI 预估营收同比增加 20%-22%。
YETI 于 2006 年成立于德州,产品核心特点是「耐用、高性能」,目前推出了冷藏箱和保温杯等户外用品等。和传统运动品牌不同的是,YETI 品牌大使是都各种户外运动爱好者,有专业冲浪者 Heath Joske,美国狩猎圈名人 Fred Eichler 等等。BRANDSTAR
今日作者:一帆、雅静、李钰、王艺、诗冉

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